但隨著全域旅遊創建工作的深入，景區是否還是核心吸引物引起了業界的爭論。
「景區景點依然是旅遊目的地的核心吸引物，但其重要性和唯一性在下降，成為核心吸引物之一。在觀光旅遊時代，景區景點是旅遊目的地當之無愧的核心吸引物，遊客到一地去旅遊，主要是奔著當地的知名景區去的。但隨著國民大眾休閑度假消費需求的增長，遊客的消費需求也在發生變化，旅遊目的地的吸引物也在泛化。對於以度假為目的的遊客而言，旅遊目的地最核心的吸引物是度假設施，如度假酒店。對於以美食為目標的遊客而言，美食餐館是目的地的最核心吸引物。而購物，城市風貌等都可以成為旅遊新引物。」北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲對品橙旅遊表示。
以北京市東城區為例，文旅局不再以區內的景區「天壇」「故宮」「地壇」「孔廟」為營銷重點了，當2018年12月，東城區推出「故宮以東」區域文化旅遊品牌，併發布第一季系列主題產品包時，可以看到重點成為了「文化生活的體驗」。
「游故宮，中軸線是最為精彩的部分，但一些犄角旮旯也特別值得一看。」寺庫（打造精品生活方式的平台）特約「時間設計師」處一前不久帶領著近30人體驗者團隊遊覽故宮，當了解到大部分遊客是多次到過故宮的「老北京」后，他專門設計了一條非中軸線遊覽線路，帶領大家「從犄角旮旯看故宮的營造」。
北京市東城區文化和旅遊局局長李雪敏表示，在核心區旅遊降密、提質等相關要求下，東城區推出「故宮以東」區域文化旅遊品牌，重新梳理文化資源脈絡，驅動產業、消費升級。「『故宮以東』結合人們的消費需求和社交網路傳播特質，在宣傳資源和拉動消費的同時，使文、商、旅資源變成可看、可聽、可走、可體驗、可回味的生活方式。」
為了進一步統籌「目的地發展」，虎林也在體制上進行了一定的探索，2023年，虎林旅遊通過域內四統一管理模式，徹底打破了體制機制障礙，通過區域聯合聯動，把虎林旅遊產品串聯到環龍江、環東北、環俄羅斯遠東旅遊線路當中，虎林旅遊產品拓展到域外、國外，實現各景區景觀質量、管理服務、供給體系、產業融合等方面同步提升，增強了虎林旅遊吸引力。實現了一本規劃搞建設、一套班子抓管理、一個品牌促營銷、一張門票游到底。
營銷！營銷！
現代旅遊業的發展改變了人們的旅遊方式和旅遊目的地的管理重點，所以旅遊目的地的概念也在發生變化。人們對旅遊目的地概念的認識與旅遊需求的內容有關，旅遊需求的變化導致對目的地內涵與外延認識的不斷調整，目的地的管理重點和營銷重點也隨之發生變化。
在中國，以抖音、快手為代表的短視頻掀起了新一波浪潮。
各旅遊目的地在營銷時自然順勢而為。
2023年，東城區文旅局從10月24日5時至次日零時，推出「19小時尋找北京」目的地營銷活動，以「發現這座城的變與不變」為主線，聯合多位自媒體大V，在19個小時里陸續發布19種古都新體驗Vlog（視頻博客）。這些京味兒十足又不乏現代趣味的傳播內容，勾起眾多網友關於老北京的記憶。截至目前，「19小時尋找北京」微博話題總閱讀量達2.8億次。
近年來，東城區文化和旅遊局將傳播作為文旅融合的破題點之一。自2017年推出「17小時尋找北京」目的地營銷活動以來，「X小時尋找北京」已成為東城區文旅的品牌性營銷活動。
據了解，在創新營銷方式、講好東城故事的同時，東城區文化和旅遊局將繼續以「故宮以東」為抓手促進文旅深度融合。
當營銷方式升級之後，目的地區域內的品牌價值也得到進一步提升。
蘇州，國內旅遊目的地營銷的翹楚也不斷創新著營銷方式與渠道。2023年，蘇州文旅局與攜程旅拍聯合推出「打卡蘇州新地標」主題活動，吸引了眾多90后的參與。本次活動推廣兼顧熱門和小眾景點，多元化、多維度展示蘇州城市形象。不僅東方之門、七里山塘等知名景點引爆熱議，也捧紅了御窯金磚博物館、蘇州博物館等文化場館等小眾景點成為網紅旅遊達人們的打卡新地標。據統計，一次活動參與人數達幾十萬人，話題討論人次超百萬。
在說到創新營銷方式時，有專家認為，視頻和內容營銷可以提升目的地情感形象，但依然需要精準營銷提升轉化率，中國旅遊目的地的營銷可借鑒外旅局的某些做法，將「營」與「銷」真正地捆綁在一起。
C盤點2023中國旅遊大獎·優選旅遊目的地
廣州融創文旅城
廣西中旅德天跨國瀑布景區
中共虎林市委、虎林市人民政府
故宮以東
蘇州市文化廣電和旅遊局
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