创意与设计如何赋能乡村振兴与文化产业发展？我们可以通过什么路径打造旅游目的地热门新IP？带着对这两个问题的思考，三亚市天涯区立足于区域乡村振兴和文化线路、文化产业的发展，将乡村旅游与在地文化体验相结合，与AIM国际设计竞赛共同发起——天涯区乡村最美旅游线路设计大赛。
3月25日晚，三亚天涯区乡村最美旅游线路设计大赛第一期线上沙龙邀请到大宝老师，与大家分享《研学旅行玩什么——热带海岛真正精髓内容》，以下是沙龙回顾，希望能给予各位一些有益思考与启发。
“研学。从好奇心开始。”
——杨晔(大宝老师)
博物探索学校创始人、博物文旅创始人、资深博物导师中国野生植物保护协会青少年工作委员会副秘书长
英国广播电视公司(BBC)
《美丽中国》高清纪录片副导演
研学是什么？为什么要研？为什么要学？
今天有关研学游的分享，我们以热带海岛为案例。大家试想，当我们选择一个海岛，或者选择一个旅游目的地时，我们会选择什么样的内容？研学旅行既有研的部分，又有学的部分。在不同的设计者视角以及不同的学术背景下，其实同一个城市，同一个旅游目的地，完全可以出十几条不同的超精品的路线。
研学旅行，为什么要研，为什么要学？与此对应的，还有另外一个国家经常提倡的词叫游学。游学与研学，听名字就能直白的感受到——游学以游玩为主，而研学既要有研究性，也要有游的部分。研学游要跟学习有关，但不是学一个具体的知识，而是学一个学习的方法。就像一个科学家一样，“我是你的导师，我没有办法帮你做完这个事情，但我可以教你怎么去思考，怎么去构建一个实验”。简言之，研学更多的是授人以渔，我们做的研学游设计要有这样的一个概念和目标。因为只有这样才能让研学游的对象感同身受、举一反三，能够在整个研学游过程当中有所收获。
我们不需要在研学游中刻意去强调我们的吃住有多好，当然吃和住本身的好与坏确实很重要。举例说，也许一个不那么贵的住宿，它在研学游中却很有特色，这个才是重点。比如说在海南做有关南繁育种研学游时，如果在你的研学游设计中所选择的民宿，面对是整个稻田地，那么这个住宿一定会比去住一个五星酒店更有价值。因为我们可以去观察稻子一天24小时的变化，这些都是研学游设计中隐藏的细节，通过这些细节就能体现研学游的专业性。
图片：大宝老师与孩子们
研学旅行的特点
首先研学旅行是多学科融合的教学模式、旅行模式，而不单纯是一个旅游观光线路。以三亚市天涯区的研学游设计为例，同一个区域内，有关住宿和餐饮在大家设计中的区别不会特别大。但是到底去哪儿，看哪些东西，这很重要。
研学游的大逻辑是自然加人文。所以你要研究三亚天涯区的社会学、历史，人文，民俗，包括自然环境，诸如生态地理地貌、天文地质等，以这些丰富内容来得到你要的研学游设计。在研学游中，我们需要的是专业的设计者或者专业的老师，而不是传统意义上的导游。传统的导游嘴皮子足够好，也能讲得够明白，那是后话。研学游需要有专业的设计者把研学课程设计结束之后，把它变成解说词，才可能由导游很好地表达出来。这个核心还是回归了研学旅行的特点。关于研学游课程规划和课程设计的部分前后顺序和逻辑问题，请一定不要搞混。
研学旅行中，最重要的一点是我们提供的内容本身。什么是内容本身？我们做的是研学旅行。我们卖的是研学的专业内容而非服务。比如我的研学旅行设计是研究海洋生物为主题的，那我就讲我的海洋生物；我的研学旅行设计是带着大家看文昌火箭发射基地的，那么航空航天，火箭知识，卫星同步，这些就是你的内容。我不是在研学旅行中给你说，“哎呀小朋友太热了，我给你扇扇子或者老师给你买根冰棍儿”，这不是我们提供的内容。我们今天看到市面上很多研学旅行都是以服务为优先的，说实话这是没有核心竞争力。既然你的酒不好喝，你就只能在瓶子漂亮上做文章，所以记住我们是来卖酒的。内容是核心，高质量的酒才能解决高质量的售价问题，这个是我们希望大家了解的。
图片：孩子们听大宝老师介绍海洋生物知识
让研学旅行的内容好玩起来
研学旅行最重要的一件事儿就是好玩儿。那么怎么能好玩？就得让孩子们充满了好奇，充满了未知，充满了求知欲望，想要去知道、了解、想要去探究整个过程。请大家看看以下的照片。这是我带着孩子们在全世界不同国家研学旅行当中拍摄的照片，大家可以感受到其中的一个特别大的点是什么？——对，是孩子们的眼神！你可以看到小朋友的眼神里充满了专注。为什么？因为研学旅行的内容吸引着他。
图片：大宝老师在给小女孩介绍植物知识
右下角这张照片是我去年带的一个海南团队，在这次研学游中，家长们比孩子们还投入，我不知道是因为那个菠萝蜜看着要熟了，家长们比较激动还是什么原因，总之在讲各种热带水果的时候，家长们听得都无与伦比地认真。这说明我们的研学游内容是老少皆宜的。无论是家长还是孩子，其实大家都对真正好的内容都会有足够多的兴趣。
图片：大宝老师在给大朋友、小朋友介绍菠萝蜜
如何在研学旅行中打造有趣的扎实的内容？
想设计打造出有趣扎实的研学游内容，首先你要能静下心，去了解当地多角度、多层面的翔实资料，对内容要有丰富的了解和把握；其次，你要提供真正是有趣的、有深度的、有能思考和能延展的内容本身，而非表层虚头巴脑的东西。
在三亚其实有很多有趣的内容，比如说我们就香蕉这个水果延展开来，就可以聚焦热带水果博物研学游。香蕉和芭蕉有什么区别？你知道全世界所有的香蕉都是芭蕉科的吗？为什么香蕉打开之后放着会变黑？香蕉全身都是宝，就连香蕉树内里都能吃，你知道吗？光一个香蕉的背后就能提出一大系列问题，而这只是一个开始。实际上在研学游的过程中，你还可以有很多生动的体会以及和自然的交互。这就是博物研学游的特点和魅力。你看，光一个香蕉就能展开这么多内容，又何况我们在三亚天涯区有那么多热带水果品类呢？可设计的内容是很多的。
在天涯区，你经常会在海边看到右下图这个小玩意儿，这是野生的仙人掌。再继续往下看，黄色这个皮的水果，叫燕窝果，这果子有意思，它果肉透明的像燕窝一样，口感很棒，在北京的盒马鲜生里卖得很贵，将近两百多块钱一斤。我们再往下看，在三亚你开车到山地上，甚至路过一个什么园区，就可以看见这样灯火通明的绚烂，这是什么呢?长时间的光照可以让火龙果产量更高，口感更好。这里是一个热带火龙果种植区域。在三亚天涯区，你还能见到长在海里的树——三亚红树林。甚至还能见到会上树的螃蟹。这些都是有意思的内容。
最后我们聊聊研学游设计中的一些细节。比如当我们去为一个景区服务，帮助景区去完成一个规划的时候，景区最想达成的是——能不能客人住下？那么怎么能让客人住下来呢？我们就可以设计一个有趣的夜观。夜观结束一般在九点半左右，这个时间点他怎么可能回家？所以他只能接着住在这儿。当然你的夜观一定要设计出好内容。从细节上，大家要把握时长度，因为研学游多数客群会以亲子家庭为主，更多是孩子，人家还得回屋洗澡睡觉，同时也不能让妈妈们太疲劳。所以，内容的设计第一要有料、有趣，其次还要张弛有度。
在这个地球上任何地方其实都有博物研学，而每一个人都会有好奇心，所以只要你拥有好奇心，你愿意去了解博物研学，或者把博物研学当作手段，研学旅行就将成为你的制胜法宝。我们希望从自然博物研学游中带大家一起了解这个美好的世界。
——以上内容有删减及编辑，根据嘉宾分享整理而成
直播会谈
Q：旅游线路设计区域只能是乡村吗？
A：设计区域是天涯区全域，详情可以参见资料包。乡村只是场域中的一部分，实际上在海南你会发现美丽乡村和城镇的交融度很高。有时你只是过了一条河一个马路就发现进村儿了。可能一个写字楼背后就是有一大片绿意盎然的田地。这是海南的一个特色，也是海南具有丰富而独特的自然资源的体现。
Q：乡村研学，如何破题？
A：从设计的视角和呈现的视角，我觉得这个这个事儿是比较因人而异的。因为每个人看到的东西不一样，但是我觉得最简单的方法，你去看看一些成熟的研学机构的活动方案，你就知道你应该呈现什么样的视角，因为那个已经是被采购过的，它一定是个经典的案例。比如搜索“中国十大游学机构”、“中国十大营地教育机构”，就基本上能得到大量的号有用信息了。按这个逻辑结合赛事要求去做一个底层思考，思考客户（游客）最关心的问题。
Q：在设计线路大赛的过程中，需要考量线路所花费的时间吗？对旅游线路的天数是否游限制？
A：当我们制定旅行线路的主题之后，往往会以天数为时间范畴去呈现这个线路作品，比如两日游、三日游，考量到实际落地性，我们建议时间控制在7日游之内。
- END -
*文章图片源于网络与作者提供，版权归原作者所有
赛事报名与咨询
请备注“天涯区”添加小A
小A：AIMXMS
主办单位
三亚市天涯区人民政府
承办单位
三亚市天涯区旅游文体局
SMART度假产业智慧平台
协办单位
三亚市天涯区乡村振兴局
三亚市天涯区委宣传部
博鳌文创院
支持单位
AIM COMPETITION
URM乡创联盟
特别鸣谢合作媒体
文旅中国、学习强国、网易新闻、今日头条、网易新闻、新浪、中国旅游报、中国文化报、南国都市报、新华网、人民网、环球文化网、中国文艺网、南海网、海南日报、海南特区报、海南电视台、三亚日报、三亚发布、人民网海南频道、南海网海南频道、三亚电视台、西部新闻中心、设计赛、设计竞赛网站、杭州欣扬文化创因、竞赛校园、浪设计、凯瑟琳文创说、CBC建筑中心、设计癖、建院3ATHU、ZaomeDesign、美院联盟、站酷、Archdaily、Archrace、创意在线、设计圈、非遗中华、中国设计在线、非常设计师网、顶点艺术网、设计竞赛、设计腕儿、设计物语、Hi设计、DA|Architects、CBC建筑中心、建道筑格ArchiDogs、UniDesignLab、平介设计、D9设计、UED、domus、一筑一事、触摸边际、一起开工
（持续更新中 排名不分先后）
-END-
