旅游景区如何进行品牌建设
旅游景区品牌不是静态的、
固定的，
而是同旅游景区产品紧密地联系在一起、
不断发展变化的。
任何旅游产品投入市场后，
都不可能长期保持稳定的、
持续的
增长和发展，
都有可能被新的旅游产品或其他同类产品所替代或影响。
这就要求
旅游景区依据旅游产品生命周期理论，
按照旅游市场需求变化的趋势和要求，
制
定正确的旅游产品开发战略和营销策略，
开发出新的旅游产品，
实现旅游景区的
长远发展。
本文运用相关理论，
结合案例，
对旅游景区如何进行品牌建设的问题进行了
分析。全文共分为三个部分：
第一部分，
阐述本文涉及的主要概念及理论，
如旅游景区产品，
旅游产品生
命周期理论，旅游景区品牌形象等。
第二部分，
阐述我国旅游景区品牌的发展现状，
分析景区品牌建设中存在的
问题及其形成原因。
第三部分，
针对旅游景区品牌成长的各个阶段——引入期、
成长期、
成熟期
和衰落期等，
分别提出景区品牌的阶段性建设对策：
树立、
推广、
维护和创新等，
并得出结论。
综述
(
一
)
研究背景
必须“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”
，参与国际市场竞争。当今
世界，品牌是组织形象的标志，是经济实力的标尺，是市场地位的象征。企业是
否拥有名牌，
反映其持续发展力的大小；
地区和国家是否拥有，
或拥有名牌的多
少，标志其经济扩张力和竞争力的强弱，这已成为人们的共识。
、
对于快速发展的旅游业而言，
在竞争全球化、
知识经济化以及生产消费需求
