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丽江古城

2023年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍

申报奖项:

年度精品目的地大奖

项目名称:

丽江古城焕然新生

出品单位:

世界文化遗产丽江古城保护管理局

报送单位:

世界文化遗产丽江古城保护管理局

项目概述:

丽江古城地处云贵高原,始建于宋末元初,有着悠久的历史和多元的文化。随着丽江古城20余年的高速发展,古老与现代、保护与发展、文化和旅游在这里不断碰撞交融,在新的历史形势下,着力在文化和旅游融合发展上做文章,让丽江古城的多元文化重新焕发活力,呈现历久弥新的魅力。

丽江古城近年来着力在文化赋能旅游上下功夫,除发掘和打造一批文化院落作为传播古城文化的窗口和名片外,还通过积极策划举办文旅融合活动,引导、扶持和培育古城内文旅融合新业态发展。

通过依托丽江古城悠久历史恢复名人故居和历史遗迹,依托丽江纳西族为主的少数民族文化打造场馆和举办民族文化展演,以及把本土文化和外来优秀文化结合碰撞培育新的文化业态,从而提升丽江古城旅游的文化内涵。近几年,丽江古城持续打造了23个文旅融合项目体验点,用文化的浓度来稀释商业的密度,促进文化和旅游的融合,让文化真正成为旅游的灵魂。

通过与网易合作上线《我的世界•丽江古城》网易游戏地图,为文创产业发展树立新标杆;举办“丽江古城国风盛典”活动,让人们在游戏动漫世界里,感受国潮文化、古城文化和民族文化相融合的魅力;举办首届丽江“名城•名家•名画”写生艺术双年展活动,通过知名艺术家笔绘丽江向外呈现丽江文化旅游资源。

和传播丽江人文社会风情、城市文化精神,提升丽江古城文化旅游品牌形象;举办“爱在丽江•中国七夕情诗会”爱情诗接力赛活动,以诗歌的形式展示丽江历史人文风貌和独特文化魅力,提升丽江在海内外的知名度和美誉度;举办“丽江古城名家讲坛”活动,培育丽江古城文化研讨氛围,提升雪山书院论坛的影响力,培育提升丽江古城的文化气质。一系列文旅融合活动的举办,以活动为载体,突出丽江古城的历史和文化特色,为旅游赋能,让诗和远方融入丽江古城的血液之中。

项目亮点:

提升古城文化内涵项目的打造、智慧小镇的建设、一系列文旅融合活动的举办、文旅融合新业态的培育,丽江古城的“文化味”越来越浓,以“旅游经济反哺遗产保护”赢得世界的尊重,“以文化的浓度稀释商业的密度”赢得游客的认可。

20余年来,丽江古城魅力不减,走出了一条文化与旅游融合发展的路子,成为令 人向往的旅游目的地,摘下“中国优秀旅游城市”、“中国十大休闲城市”、“全球最具魅力旅游城市” 、“2023中国文旅融合示范景区”等30多个桂冠。

项目效果:

丽江古城多措并举,积极推动景区文旅融合发展,随着文化院落的打造、游戏地图发布、剧本杀客栈的培育、网红经济及夜经济项目的打造,丽江古城文旅项目的发展已初具规模,文旅融合活动的影响力逐渐提升,新业态培育打造已经初见成效。